Hodočasnik seksistička svinja

U Češkoj već pet godina postoji izbor za najseksističkiju pivsku reklamu, nazvano Seksistička svinja. Kandidate nominiraju i biraju pivopije, a poseban kuriozitet je da su ove godine nominirane i reklame pivovare Poutník iz Pelhřimova. Poutník, naime, na češkom znači – hodočasnik.

Pelhřimovska pivovara Poutník, odnosno neke njene reklame, nominirane su na natječaj Seksistička svinja 2013., u kojem se već petu godinu za redom bira najseksistička reklama na prostoru češke države. Ove je godine nominirano ukupno 99 reklama u trima kategorijama. Pivovara Poutník ima u kategoriji Objektivizacija, ili Pokaži sve, pet fotografija, koje je nominirao jedan konzument. Fotografije potječu iz pivovarskog kalendara kako za ovu tako i za neke prethodne godine. „Fotografije su dio reklamnih predmeta, koji su dostupni samo dilerima naših proizvoda i pojedinim ljubiteljima i skupljačima, koji ih posebno zatraže. Morao je to učiniti i onaj tko je fotografije nominirao na ovaj natječaj, jer one nisu dostupne redovnim putem. Kada bismo te fotografije izložili u nekom javnom prostoru, bilo bi to nešto drugo, ali ovako ne vidimo u njima ništa loše,” rekao je pelhřimovskim dnevnim novinama Jan Hána iz reklamne i internetske agencije Creation, koja je producirala ovogodišnji Poutníkov kalendar. Njegov poslovni partner Luděk Jedlička dodaje da je danas većina reklama nezamisliva bez golog ženskog tijela, kao i to da kalendar pivovare Poutník, koji je godinama neizostavni sastojak njihova promidžbenog asortimana, ne donosi svake godine gole ženske obline.

„Po mom mišljenju najuspješniji kalendar bio je prije tri godine, kada je imao povijesne fotografije pivovare i pivnica. No, takvog je materijala malo, a ne možemo ih stalno ponavljati, nego se teme moraju mijenjati,” ističe direktor pivovare Vladimír Veselý. Kalendar za slijedeću godinu, koji je već tiskan ponovo će se sviđati prvenstveno muškarcima, jer opet donosi obnažena ženska tijela. No zato će kalendar za 2015. godinu imati nešto sasvim drugo – fotografije na temu putovanja.

Pivovara Poutník, međutim, ima predstavnika u još jednoj kategoriji natjecanja Seksistička svinja, i to ovoga puta ne s fotografijama iz kalendara, nego reklamnim spotom. Riječ je o kategoriji Stereotipi i jezični seksizam. Video uradak izradila je studentica u sklopu svog studentskog projekta.

Inače, natječaj Seksistička svinja nastoji na duhovit način upozoriti na stereotipije u reklamama, koje u krajnjoj konzekvenci učvršćuju uvjerenje o „prirodnim” ulogama muškaraca i žena.

Izvor: Pivnica

Be the first to comment

Leave a Reply